Компания Diesel Jeans запустилась в Италии в 1978 году. Ее основатель Ренцо Россо, сын небогатого фермера. С четырнадцати лет он увлекался шитьем и созданием одежды, и никто не знал тогда, что этот юноша пошьет джинсы Diesel.

Ренцо поступил в Технический институт Маркони, что находится в Падуе, там он занимается текстильным производством. В 1975 году он поступает в университет в Венеции. Год 1978 – он объединяет усилия с прочими производителями одежды в Италии, и возникает группа компаний Martin Guy, Goldie, и Diesel. Последнее название ассоциируется с альтернативными источниками энергии, и это намек на то, что Diesel одежда предназначена для людей, умеющих мыслить нестандартно и имеющих свой неповторимый ни на что не похожий стиль.

Основное направление в одежде, которое развивает компания Diesel – это джинсы. Джинсы Diesel сопровождаются эмблемой – индеец-ирокез, которая становится маяком для тех, кто стремится выглядеть радикально. Новшеством того периода считается создание направления DieselKids, расширившего рынок компании и охватившего все возрасты, начиная с двухлетнего.
1991 год – компания запустила джинсы Diesel USA –оборот достиг примерно $125 000 000 .
1997 год – вышла дебютная коллекция Diesel Style Lab.
1999 год – Diesel Kids становится самостоятельным брендом.
В этом же 1999-м от Diesel отделился бренд DSL 55.

2000 год – компания Diesel приобрела крупное предприятие Staff International.

2002 год – от Diesel отделился еще один независимый бренд Diesel Style Lab.
В этом же 2002-м компания Diesel выкупила дом «Martin Marjela».
Началось партнерство с Карлом Лагерфельдом, в связи с чем стали выпускать джинсы Diesel для направления «Lagerfeld Gallery».

Год 2003 – подписано соглашение о партнерстве с брендом «Dsquared».
В этом же году вышла дебютная подборка ювелирных драгоценностей «JEWELLERY Diesel».

Каждый год Diesel выпускает два сезонных набора модной одежды – осень-зима и весна-лето. Число предоставленных моделей достигает примерно 20 000 наименований на каждое время года. Во всех коллекциях задействованы направления Diesel Denim – таким образом создатели Diesel позаботились о потребителе, питающем страсть к индивидуальности (предлагается 15 новых моделей и под 40 вариантов обесцвечивания одежды на сезон). Когда модель стала чересчур распространенной, ее снимают с производства, причем сохраняется дистанция между одеждой Diesel и всяческим ширпотребом. В Италии производство джинсов Diesel выполняется на 100%.

На сегодняшний день одежная компания Diesel -- международная компания с общим товарооборотом в порядке 850 000 000 ?, причем его 85% формируются вне Италии. Штаб предприятия расположился в городе Молвена (Виченца), что в северо-восточной Италии. Из Молвены компания управляет деятельностью около 15 дочерних предприятий, что раскинулись по Европе, Азии и Америке. В рамках компании Diesel задействовано в порядке 10 000 работников по статистике на весь мир.